拔地而起的新能源车,让汽车市场发生了前所未有的变革,而一同被悄悄改变的,还有许多人没注意到的二手车市场。
当大家以为,在市场趋于成熟、政策逐步完善、交易更加透明后,二手车会迎来爆发,可数据给到的却是当头一棒。
根据中国汽车流通协会的数据,2022年,全国二手车市场累计交易量为1602.78万辆,同比下降8.86%,与同期相比减少了155.7万辆。
7月初,2023中国二手车大会举行,一项数据显示:近年来出现亏损的二手车商高达92%!
说到二手车商的亏损,就不得不提从去年打到今年的价格战,这场战争已从新能源领域蔓延到了燃油车领域,“副作用”变得越来越大。
“特斯拉保值率在电车里算高的,我们原本都挺愿意收,但没想到新车价格能跳水这么久,去年收的Model 3,硬是亏了3万多才卖出去。”一位二手车商如是说。
为了保住在电动车市场的地位,特斯拉从去年下半年开始,价格开启“5连降”,尤其今年1月,特斯拉新车最高降幅达到了4.8万元。
另一位做二手车的朋友告诉缸哥:“之前有买家定了台比亚迪汉,但没想到新上的汉DM-i冠军版,价格能低至18万多,新车上市当晚买家就退订了,只说买新车更划算。”
论激烈程度,燃油车价格战丝毫不逊色,东风系“12万的雪铁龙C6”就是典型例子。12万的新车价,已经与二手车商收车的价格持平,当时便有二手车商表示“一觉睡醒就亏了3万元”。
断断续续的价格战导致了一种现象:消费者不敢下手、二手车商不敢收车。
从二手车消费者的角度来看,他们担心买车之后新车又降价,自己成了所谓的“韭菜”;而从二手车商的角度来看,收车是按当下新车价格来折旧的,怕收完不久车企降价,若不想车子砸手里,自己得白白亏一笔。
一位专做低端二手车的车商表示:“要想不大起大落,像我一样做低端车是比较稳的,因为本身价格低,降也降不到哪去,但最大的问题就是利润低,赚不了什么钱。”
此外,一向保值的日系车,上半年的保值率也出现了明显跌幅,即便在日系车二手价格坚挺的广东,今年也出现了“松动”,给二手车商留下的利润少了一截。
新车市场官降的日系车企虽比较少,但在经销商处,日系车型如亚洲龙、天籁、阿特兹等有着空前的优惠,这明显是价格战下的“副作用”。
所以,二手车商的亏损虽不能全赖价格战,但价格战却是造成二手车商亏损的主因之一。
正如中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三所言:“新车价格波动传导到二手车市场,消费者持币观望情绪加剧,二手车经销商收车更加谨慎,整个二手车行业面临着需求收缩、供给冲击、预期减弱的三重考验。”
当下新能源车渗透率已达30%左右,这意味着每卖出10台新车,就有3台是新能源车,在二手车市场,新能源车是车商难以舍弃的一块蛋糕。
可即便没有价格战,新能源车企青睐的直营模式,也会让二手车商叫苦连连。
与传统经销模式相比,直营模式可以让车企更方便地实现品牌建设、管理服务、价格把控等操作,根据市场的动向,采用直营模式的车企可随时调整车辆价格。
作为直营模式的带头人,特斯拉就被网友戏称为“变价比女人变脸还快”,在去年下半年降价之前,上半年的时候特斯拉还涨价了一波,不少黄牛靠转卖特斯拉订单,实现了“一单赚一万”。
二手车行业普遍认为,一台车收来后,流转期三个月是比较正常的,但这样的周期规律,并不能应对直营模式下车企的“善变”。
举个例子,今年5月24日,全新蔚来ES6正式上市,而就在不久之后的6月12日,蔚来又宣布全系车型降价3万,这直接造成了全新ES6“上市即降价”。
全新蔚来ES6从上市到降3万,别说三个月,就连一个月也没到,根本不给市场丝毫的反应时间,而这类车的保值率不稳自然在情理之中。
除了“想降就降”之外,新能源车企还有一招叫“想停就停”。
有个典型的案例:曾经颇为保值的神车理想ONE,在官方宣布停产之后,二手市场价格立马下跌2-4万元,没有一点思想准备的二手车商简直欲哭无泪。
在今年的二手车大会上肖政三还表示:“当下二手车市场已经迎来全新的发展窗口期。”
新能源车浪潮袭来,二手车商“水土不服”是正常的,在熟悉新能源车的“玩法”之前,拿钱买教训似乎难以避免。
除了前文讲到的价格战、直营模式之外,二手车商还要面对来自官方二手车平台的冲击,如“特斯拉认证二手车”,二手车商未来的压力只会更大。
最后,既然新能源车是可以预见的增长极之一,二手车商就更应密切关注行业动态、洞察新能源市场规律、提高反应速度、积极应对变化,燃油车时代“稳扎稳打”的保守战略,也是时候调整了。
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