二手车小胖说 车客阿亮 2023-06-17 07:48:18
转自公众号：二手车小胖说
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现在汽车行业竞争越来越激烈，尤其是二手车领域，再也不是以前“勇敢者”的资源抢夺游戏，更多的是人才和运用的高手博弈。
很多二手车老板，正在由“大车贩子”转变为品牌企业家，那么其展厅和文化体现就必不可少了，否则再大的展厅铺满了二手车，只是露天变库房，没有流量价值，不会自带网红属性，车虽高端，调性实在是LOW。
没有整体设计要素，法拉利、迈凯伦旁边放着红木茶台，总感觉格格不入，百万豪车的员工服装，大裤衩子大金链子小手表，这画面实在是太违和了。
一个二手车展厅的设计，其实充分体现了老板的认知和调性，就如同家的设计，更多的是要重设计、重装饰而不是重装修，既要体现功能的实用性同时也要照顾视觉冲击感，流量转化，网红喜欢等各种特点，恰到好处，是需要专业和智慧的。
最近很多新兴汽车综合体，汽车展厅，二手车展厅，直播中心的朋友都来找我，希望我们多给提供一些专业参考意见，本着专业人做专业的事，特别邀请我的建筑设计师顾问高旸女士做个专栏，定期给大家分享一些。
如有需要，可以联系，提高下咱们展厅的高大上感觉，花小钱，办大事！
《如何用图案设计提升汽车展厅的品牌调性》
在百货商场里，你经常能凭着颜色或图案来认出某个品牌，对吧？单身同学们，尤其是男同学，好好学习下，以后可能要“绕着走”，我能帮你的就这么多了！
比如说，爱马仕的橙色、香奈儿的双C、阿迪达斯的那个斜杠、Burberry的格子、LV的小花、Prada的黑白格等等。
这些品牌往往也会把它们标志性的logo或品牌图案延伸到线下的实体店里面。很远的地方，或者不经意间就能看到这些“品牌”，对你的影响力都是润物细无声的，掏空你的钱包！
其实，在汽车行业里也可以用类似的设计图案或材料来增强品牌形象。这些在国外很多设计流行的国家，比如法国、意大利、美国都有一些特别有品位和品牌文化的展厅，也不大，特别适合目前中国的很多城市展厅，二手车展厅或者汽车文化主题餐饮、酒吧、咖啡厅等等。男人们都不陌生，尤其是80后，AC米兰，国际米兰！
你一抬头，就会发现整个店面都采用了许多长三角元素。从展示区的天花板、地板、背景墙。
到VIP区的吧台，还有整个站厅里的地砖和地毯，都充满了这种设计元素。
长三角的形象常常和速度、活力以及现代感联系在一起，很符合保时捷作为一家高性能豪华汽车品牌的定位。
这不仅让店面看起来独一无二，还给顾客留下了深刻的印象。这样的品牌感对于提升品牌知名度、吸引潜在客户和推动销售有着重要的作用。普通人正常80%的信息都是通过视觉进行的传导，然后才是听觉、触觉、味觉，最后有了整体的感觉。
通过巧妙地运用设计元素和材料，保时捷米兰店成功地打造了一个与品牌形象紧密相关的店面环境，增强了品牌的影响力和独特性。展厅内整体的设计风格，不断地在加深你对这家店的印象，强化你对品牌的兴趣，这是有整体设计和碎片化设计的差别。
我们国内很多二手车品牌企业老板，有一定的调性，尤其是很多国外回来的“二代目”，但是由于所限于“一代影响或者意见”，往往展厅或者整体的设计风格“土洋结合”整的不伦不类，别别扭扭的。
在汽车行业里展现品牌一致性非常重要，能够帮助建立品牌声誉、提高顾客对品牌的信任，并创造出与众不同的品牌体验。二手车的“数量规模”虽然很重要，对比价值很重要，但是这种城市展厅更多的是用户体验和数字化展示，精致展厅+低成本库房结合，如果挺好的展厅设计，还是摆满了二手车，反光镜贴着反光镜，那就是“暴殄天物”了！我们可以展厅很精致，展场很实用，结合起来，甚至可以把展厅变成综合使用的有调性体现品牌的多功能“展厅”！
这种把logo或品牌元素搬进实体店的方式真的能帮顾客更深刻地记住品牌。咱们来简单总结几个小妙招：1.图形：用特别的图形元素，比如长三角或其他品牌特色的形状，给店面一个独特的外观。选图形要和品牌的核心理念和定位相符，这样才能给人留下独特的视觉印象。现在很多原来你感觉“土里土气”的国产产品设计也非常时尚了，比如五粮液，361等等。
2.Logo：巧妙地把品牌的logo融入店面设计里，可以在装饰元素、墙壁、地面等地方展示。这样一进店，顾客就能一眼认出品牌，记住品牌的样子。前提是各位老板舍得花钱做一套整体的VI设计，1-20万，甚至更贵不等，我建议要做品牌的各位，做大做强的企业家，这个钱，怎么也能省出来用在设计“刀刃上”。
3.主色：选定品牌的主要颜色作为店面的主调，并在店内各处装饰中使用。这样统一的配色能在情感上让顾客跟品牌有了共鸣，也能让店面看起来独具一格，有品牌的感觉。大部分二手车，很多企业用醒目的橘黄色，南方夏天，看着有点热，冷色调，北方冬天看着有点冷？品牌色调和风格是个专业的学问，还是要好好做的。
这些小妙招能帮你打造一个独特而印象深刻的店面形象，增强顾客对品牌的记忆和认知。把品牌元素巧妙地融入实体店设计中，能让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多顾客，建立牢固的品牌关系。如果你的小展厅，二手车展厅，并不是大几千平米，而是300-2000平米的实用结合设计的想法，就需要在整体设计和风格上进行思考，做到“网红打卡流量”的风格，实现自带流量的价值。
所以说，现在的二手车老板们真心不容易，资源、资金、技术、人力、财务、税务、法务，现在还得会设计，全才啊！